「買手指南」2023/24秋冬：彩妝 - WGSN x CBE
2023-05-23 12:00:51
歡迎來到WGSN與CBE（中國美容博覽會）合作的2023年趨勢專欄第5期。隨著2023/24秋冬的邁近，消費者將優(yōu)先考慮以皮膚健康為重的配方產(chǎn)品，同時，品牌和零售商需要利用產(chǎn)品提供無濾鏡式個性化的自我表達。WGSN Beauty，Sienna Piccioni；封面圖：Pleasing
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護膚優(yōu)先：有益健康的組合彩妝
到2024年，注重健康且精打細算的精簡護膚者將保持預防重于治療的態(tài)度。采用能夠逐步改善膚質的有效成分的護膚彩妝組合產(chǎn)品將會吸引他們的關注。
全球谷歌趨勢顯示，在過去12個月里，“有色精華粉底”的搜索量增長了130%。對健康皮膚的期望和對成分安全的擔憂致使消費者把彩妝視為護膚習慣的延伸。
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買手指南：保持，適合繼續(xù)鞏固的經(jīng)典核心單品
利用含有滋潤性活性成分的潤澤型粉底和妝前乳，如透明質酸、維生素C和補骨脂酚；可以為皮膚補水、令膚色勻凈、亮澤。參見印度尼西亞美妝品牌Dear Me Beauty、以及美國品牌Haus Labs推出的Triclone Skin Tech Foundation粉底液。
提供促進毛發(fā)生長和濃密的睫毛膏和眉妝產(chǎn)品。參見美國彩妝品牌Saie。
投資敏感肌和痘肌適用的系列配方產(chǎn)品和含有純凈成分的系列配方產(chǎn)品。
利用提供品質鑒定（如濕疹安全和皮膚測試）的品牌為消費者提供保證。Twenty/twenty beauty (美國)推出了由眼科醫(yī)生開發(fā)并測試的眼部彩妝產(chǎn)品。
圖：Haus Labs
圖：e.l.f. Cosmetics
圖：Dear Me Beauty
圖：twenty/twenty beauty
美國品牌Tower 28 Beauty的SunnyDays是一款經(jīng)皮膚科醫(yī)生測試的有色防曬霜，已獲得美國國家濕疹協(xié)會的驗證印章。圖：Tower 28 Beauty
2
輕柔頹廢: 叛逆彩妝
全球事件讓人產(chǎn)生的正念虛無主義和集體焦慮將見證頹廢文化和哥特文化的現(xiàn)代復興，這將吸引那些接受另類審美敘事的消費者。
在過去的12個月里，全球谷歌趨勢對“頹廢妝教程”的搜索興趣上升了60%，TikTok平臺#AlternativeMakeUp另類彩妝的瀏覽量超過6200萬次。這一趨勢擁抱不完美和創(chuàng)造性表達，承認負面情緒。將頹廢文化、情緒搖滾和哥特文化與現(xiàn)代審美相結合的產(chǎn)品會吸引消費者。
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買手指南：嘗試，適合小批量試水的新興趨勢或前衛(wèi)趨勢
采用不局限于黑色的其他顏色，利用調色盤突出2023/24秋冬的植物暗色系，包括密林色、混沌綠和赤鐵礦，加上熱情的閃光，如，瑞典品牌Byredo的Metal Boots in the Snow調色盤。
利用持久型眼線產(chǎn)品、涂抹刷和顏料來設計眼部套裝。美國品牌Hijinx提供小批量飽和色眼影和眼線產(chǎn)品，用于“搭配你的日常情緒”。
通過啞光口紅，棕色、酒紅色和黑色唇線筆向上世紀90年代的頹廢文化致敬。
將這一趨勢轉化為紀念品包裝和面部配飾的品牌。總部位于英國的彩妝品牌ISAMAYA的生產(chǎn)線以工業(yè)形式為特色，采用可拆卸的金屬穿孔飾品和乳膠類材料。
圖：ISAMAYA
圖：Byredo
圖：Byredo
圖：Yungbld
美國品牌GXVE的口紅讓消費者可以重現(xiàn)美國女歌手Gwen Stefani的標志性紅唇造型。圖：GXVE
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星際空間：超越時空
商業(yè)太空旅行和元宇宙中的雙重現(xiàn)實將點燃人們對太空的迷戀，給星際造型帶來了靈感。
#SpaceMakeUp太空彩妝在TikTok平臺擁有超過940萬瀏覽量。正如我們在《迷離》預測報告中所強調的那樣，消費者對所有太空造型的需求將催生以復古未來主義、懷舊太空觀念和超現(xiàn)實元宇宙為靈感的彩妝美學和產(chǎn)品設計。
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買手指南：嘗試，適合小批量試水的新興趨勢或前衛(wèi)趨勢
借鑒2023/24秋冬的關鍵色彩，包括適用于眼妝和唇妝的銀河鈷藍色、星空色和以火星為靈感的火星金屬色，包括高純度高光和啞光效果的液體眼影盤、眼線、眼影和口紅。
投資彩虹色及反光化妝棒、眼線產(chǎn)品和眼影盤，用以實現(xiàn)變色款互動造型。關注英國品牌The Unseen推出的閃光條件下會變色的光反射眼影粉。
使用太空主題包裝的品牌，例如美國品牌r.e.m. beauty的復古未來設計采用了金屬材料和圓形形狀。
圖：Danessa Myricks
MAC中國公司與中國設計師品牌Windowsen合作打造了外星人Alien Baby色盤。圖：MAC Cosmetics China
圖：The Unseen
圖：r.e.m. beauty
Glisten Cosmetics（英國）的Chroma Flakes為變色款凝膠基雙色眼影粉，易于使用。圖：Glisten Cosmetics
中國彩妝品牌Kaleidos的Epiphany Glow Melt-On Eyeliner眼線膠筆采用了能反射光線的多色偏光膜材質。圖：Kaleidos Makeup
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腮紅熱潮：桃色腮紅
對于口罩佩戴者而言，腮紅不可思議地成為Ta們的主要彩妝產(chǎn)品。作為歡快、健康和自由的代名詞，通過護膚型產(chǎn)品和實驗性產(chǎn)品，紅潤的面頰將持續(xù)流行，蓬勃發(fā)展。
創(chuàng)新和前衛(wèi)的腮紅涂抹方法將會出現(xiàn)。#BlushHack腮紅技巧話題標簽在TikTok上的瀏覽量超過2.751億次，#SunburnBlush曬傷妝(用戶在面頰和鼻部涂抹腮紅，仿造曬傷的樣子)的瀏覽量超過140萬次。
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買手指南：保持，適合繼續(xù)鞏固的經(jīng)典核心單品
投資有趣、易用的棒狀形式。參見韓國美妝品牌Kaja的印章款腮紅，這是一款心形涂抹工具的氣墊腮紅。
投資能變幻和互動性產(chǎn)品質地，包括粉狀、乳霜、液體和油質產(chǎn)品，及根據(jù)皮膚pH值調整顏色的透明腮紅。
尋找含有護膚成分的營養(yǎng)配方。美國Rare Beauty推出了熱銷產(chǎn)品柔和水性腮紅，產(chǎn)品內含蓮花、梔子花和白睡蓮成分，能夠舒緩和滋養(yǎng)皮膚。
利用出人意料的近霓虹色和健康橙，將傳統(tǒng)的腮紅色調融入數(shù)字實體空間。參見美國小眾品牌Danessa Myricks Beauty的Vision Flush。
韓國品牌Peripera推出的陽光腮紅是一款注入精華的粉狀腮紅。圖：Peripera
圖：Rare Beauty
圖：about-face
圖：@kajabeauty
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CBE中國美容博覽會
CBE中國美容博覽會（簡稱：CBE），迄今已連續(xù)成功舉辦27屆，是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿服務平臺。第28屆CBE將于2024年5月22日-24日在上海新國際博覽中心舉行。
作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括日化及專業(yè)線的美容品牌展、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會，并在全國多地開啟全年系列巡展；同時，CBE線上服務全域升級，以CBE云快選小程序為主要載體，一碼鏈接全球美妝品牌，融合線上線下，賦能美妝產(chǎn)業(yè)鏈。搜索關注微信號 “chinabeautyexpo” ，獲取更多展會信息。
CBE SUPPLY 美妝供應鏈博覽會
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不念過去
END
不畏將來
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